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行业资讯:我国小文具打造国际品牌大市chang

2007-05-16          浏览量:6451

小到一枝铅笔、一个书钉,大到一台复印机,一个看似小商品的海内最小文具行业,却依托品牌优势生长成为亚洲最大的文化用品市。允酒湫送氖衏hang潜力。

  竞争“白热化”民营品牌唱主角

  文化用品行业在我国其他行业企业家眼里似乎是不大起眼的小行业,但它却成了我国轻工工业生长迅速、较为完善的一个行业。据中国百货商业协会副秘书长刘东坡先容,文化用品工业包罗八大类,主要有制笔、文具、学生用品、办公用品、美术用品、纸张等。现在,我国已拥有文化用品企业8000余家,其中年产值超2000万以上、有品牌规模的企业3500家,外贸出口企业1000多家。

  在全球经济一体化的大配景下,随着外洋文化用品着名企业的涌入,消耗者选择余地的zeng多,我国文具行业步入n笙磁啤钡氖贝,竞争方式由单一的价钱竞争转向手艺、质量、服务、治理等多方位的品牌化竞争。谁拥有市chang认可的品牌,谁就会在白热化的竞争中立于不败之地。据先容,我国每年对小型企业的镌汰率在15%至20%左右。

  “当下,国有文化用品企业的市chang份额正在逐步减。恍┕衅笠稻晒煞葜扑⑿率迪至瞬ǖ亩嘣。而决议无邪、顺应能力强的民营企业靠响当当的品牌占有了80%以上的市chang份额。”中国百货商业协会副会长楚修齐向记者表述。

  这些民营企业经由大浪淘沙,在市chang竞争中游刃有余,游艇会最新官方网站文具通过“品牌力工程”的培育,先后获得2008年北京奥运会中国首家纸品文具经销商、中国十大文具品牌、中国驰名商标。承袭“文具工业链上下游共赢”的生长理念,得力整体制订了一整套的质量治理制度,靠质量品质赢得用户,使∶院”品牌的数百种产物源源一直的走进每一间办公室。

  生产走珠笔、中衴uan、荧光笔、圆珠笔、运动铅笔、水彩笔等六大笔类的“喜欢笔业”,为了掩护品牌权益,他们不仅申请数十种外观设计专利,还在外洋注册“喜欢”商标,百余种规格的产物远销欧洲、中东、东南亚、日本及港台地域。被称为文具行业新生代的广东佳太子文具实业有限公司,是一家生产高级办公用品的着名企业,由于形成“一条龙”专业文具生产链条,并通过ISO9001:2000国际质量系统认证,“佳太子”、“鹏发”、“喜达”牌产物深受主顾青睐。

  靠品牌走“回家之路”

  在我国许多着名品牌企业中,外向型民营文化用品企颐魅占有一定的比重,其出口份额占企业销售总额的90%以上。在新一轮市chang竞争中这些企业重新给自己定位,依托品牌优势走“回家之路”,鼎力大举开拓海内市chang。像“贝发”、“喜欢”等出口导向型企业纷纷举行资源整合,确定了海内和外洋市chang各占半壁山河的谋划生长战略,其市chang“发作力”一触而发。

  为抢滩“中国文具第一品牌”,资产规模逾7亿元、海内最大的制笔企业--贝发整体确定谋划战略后,首先引入渣打银行为战略投资者,成为文具行业首家an国际资源市chang尺度和要求建设的整体化公司。接着与天下100多家文具分销企业签署协议,配合建设贝发文具在gai地域的营销渠道。整体董事长邱智铭称,他们接纳品牌化运营和资源运作相团结,依赖信息化的电子商务平台,做“文具行业价值链的治理者”。与贝发整体签署协议的企业在通过资质评估、缴纳品牌保证金后,将统一品牌和治理,销售贝发奥运授权的文具产物。现在,贝发已经整合了2000多家区域文具连锁机构,零售营业将接纳特许加盟的方式。运用新的谋划模式,贝发妄想于今年7月尾前,在辽宁境内开设百余个特许加盟终端。

  “虽然,出口品牌文具企业回家之路并不平展,‘水土不平’就是一个硬伤。”刘东坡先容说。外贸与内贸差异点体现在资金、人才结构等各个方面,如外贸为“订单式”生产,没有资金运作风险,人才结构又较为单一。而海内市chang最怕资金链条断裂、产物积压、回款不到位等。若是做外贸需1亿元资金,做海内市chang就得3至5个亿元的资金积淀。若是你压资金我压货的,对厂家影响会很大。

  为战胜这些误差,出口着名企业加速与国际接轨的法式。他们纷纷购置外洋设计专利,约请外洋设计师或与海内科研单元、大专院校团结开发产物,如“天卓”笔业,约请韩国设计师,“乐美”购置人家的设计专利,就名目而言,这些品牌产物基本与国际同步,涌现出三木、真彩、金万年、云峰、华隆、奥时、源丰、微亚达、高威、马利、立信、昌隆、百花等海内文具行业较具影响力的品牌。

  潜力重大形成上千亿市chang“蛋糕”

  据中国百货商业协会不完全统计,我国文化用品市chang的年销售额早已凌驾1000亿元人民币,光是纯文具市chang的年销售额也在1100亿至1300亿元左右,且平均每年以20%以上幅度高速zeng长,一个由小商品拉动的文化用品大采购市chang正在形成。专家称,内含重大潜力的文化用品市chang远景十分看好,业内人士预计其市chang需求可达3500亿左右。

  中国百货业协会有关人士剖析以为,整体购置力zeng强,个体消耗zeng加是文化用品市chang的新趋势。我国文化用品拥有牢靠的消耗群体,包罗各级党政机构、企事业单元和在校大、中、小学生,组成了凌驾3亿人群重大的消耗主体。随着国家在教育、健shen方面的投入zeng加,个体消耗将呈上升趋势。

  电子手艺生长和网络的普及,使文化用品快速从传统迈向现代化,其消耗结构也泛起了多样衴uan浠。办公用品和文具从传统的笔、墨、纸向现代的电脑、电子词典等生长,从单一品种向多名目、多层ci生长。在学生用品市chang上,种种小巧、新颖的电子产物开shi成为学生书包中的新内容。在书包、文具盒、铅笔、圆珠笔等传统文具之外,电子词典、语言学习机(复读机)、掌上单词学习机、电子盘算器、电子图书、掌上电脑等高端电子产物日益受到学生们的青睐。能播放MP3名堂的音乐,有时尚功效的“E”文具等,这些样式新颖、功效强的产物,吸引着越来越多的学生。

  据专家估算,政府采购zeng长迅速,盘算机、复印机、碎纸机等大宗通用文化用品名列采购前几位。数字化手艺又使传统文化用品行业向IT业延伸,如喷墨机、大型喷绘机墨水和介质,激光机耗材、数字化银盐相纸、数字化彩扩机等。而具有打印、传真、复印、扫描功效的合而为一的新型产物,又为数字化办公的政府采购提供了新的选择。由于一连zeng加,近年纁i夜橹交衏hang每年以20%至25%的速率生长,同时带来许多办公习惯的改变,这种改变一定进一步刺激文化用品的消耗。有关人士预计,文化用品中IT耗材的需求,年zeng长率将凌驾25%。

  专家说,由于文化用品市chang空间大和较低的生产成本,国际文化用品工业巨头也瞄准这个市chang并支解工业“蛋糕”。他们接纳自动超市、网上销售、电话直销及生长特许加盟店等手段,将销售的触角从传统的文化用品一直延伸到包罗电脑、扫描仪、传真机等种种办公装备,从而使文化用品的市chang竞争进一步加剧,因此走品牌化之路是我国文化用品企业的必由之路。

转自2007年5月15日《亚洲文具网》

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